身為行銷人，時不時需要看一些報表分析網頁瀏覽率，或是分析投放廣告後的成效，所以必須要會看一些指標，並做出下一步的動作。若你是行銷小白，當我們在進行 fb 廣告放時，是不是很好奇 fb 廣告費用到底多少？
本篇文章，將與你分享， 一些行銷人必須要知道的行銷術語，在此同時分享在進行廣告投放時，fb 廣告費用如何估算，並在最後教你如何分析 fb 廣告費用是否花得值得。
行銷術語不可不知！圖片來源：pexels
6 大行銷術語有哪些？
| 行銷術語 1：IMP | Impression 曝光次數 |
| 行銷術語 2：CTR | Click Through Rate 點擊率 |
| 行銷術語 3：CPC | Cost Per Click 單次點擊成本 |
| 行銷術語 4：CPA | Cost per Action 單次轉換價格 |
| 行銷術語 5：CVR | Conversion Rate 轉換率 |
| 行銷術語 6：ROAS | Return on AD Spending 廣告投資報酬率 |
行銷術語 1：IMP
Impression（IMP） 曝光次數這個數值我們通常都會拿來看一個網頁的曝光度衡量，有了良好的曝光度，才會有後續的點擊率，創造其他的行銷活動。
行銷術語 2：CTR
Click Through Rate（CTR） 點擊率，我們知道當一個網頁有了曝光度之後，每個人都會看到標題，之後才會決定是否要點下標題進入網頁或是影片觀看，所以點擊率越高也代表網頁越是熱門喔！
行銷術語 3：CPC
Cost Per Click（CPC） 單次點擊成本，當你開始使用 fb 投放廣告之後，也就是會產生 fb 廣告費用，當每次的單次點擊成本變高，你所花費的 fb 廣告費用也會越高。
行銷術語 4：CPA
Cost per Action（CPA）單次轉換價格，我們都說當有了曝光度，接下來要拚點擊率，最後，你的網頁有販售商品拚的就是單次轉換價格，當單次轉匯價格越高則 fb 廣告費用也會越高。
行銷術語 5：CVR
Conversion Rate（CVR） 轉換率，正如同前面所說的，當點擊率有了之後拚轉換率，轉換率越高則代表，越多潛在消費者購買你的商品。
行銷術語 6：ROAS
Return on AD Spending（ROAS） 廣告投資報酬率，計算方式為分母是 fb 廣告費用，也就是廣告投放成本，上方的分母是總廣告收益。
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fb 廣告費用預算怎麼預估好苦惱！圖片來源：pexels
fb 廣告費用預算設立
fb 廣告費用怎麼預估？
如果你是新手，也想要知道怎麼估算 fb 廣告費用，方法為 fb 廣告預算設定平均一天轉換率（CVR），例如：有 5 個人瀏覽網頁，則 5xCPA（Cost Per Action）= fb 廣告預算。
fb 廣告費用搭配新舊客比例
我們在投放 fb 廣告的時候，會有一些新客以及舊客，如此一來我們就可以將 fb 廣告費用以2:1的方式，2成新客 1成舊客進行 fb 廣告投放。
fb 廣告費用搭配不同行銷目的
當然除了要考量到新客以及舊客以外，不同的行銷目的轉換、流量、購買、DPA，這些都是可以進行搭配，並調整 fb 廣告費用的分配。
延伸閱讀：【2023】fb 廣告投放前要思考哪些？5 個 fb 廣告投放步驟
該如何看廣告分析數據？圖片來源：pexels
什麼時候該調整廣告？看什麼指標
第一步：看 ROAS、CPA、購物車內容
當我們開始投放 fb 廣告之後，過了一週開始會有一些成效，這時候我們就要定期監測 fb 廣告成效，以及 fb 廣告費用合不合理，所以第一步，我會看整體「廣告投放報酬率」，若是投資報資率好，我們將看他的單次轉換價格，再來是購物車的內容。
第二步：看點擊率、加入購物車成本
如果以上第一步的數值都是良好的，那麼可以進行第二步驟地塞選，那麼怎麼樣 ROAS 算好呢？通常都是 4 以上就算是不錯的。接下來看點擊率，若是落在 1 至2 %，之間也是好的表現，所以不用移除廣告。若是購物車成本很高，超出其他組的數值，則代表是不好的表現。
第三步：觀察頻率
最後，我們可以透過觀察頻率，來達到我們最後一步是否要刪除廣告的選擇，如果頻率很高，則可以不用移除，但若是隨著廣告時間放久了，大家看膩了，頻率下降，則這個時候我們將換新的廣告。
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fb 廣告費用預算調整小撇步！行銷術語一定要會！
我們從一開始的行銷術語開始講起，因為後台不管是 fb 廣告投放，還是 google ads 廣告投放，都會用到這些名詞，當然如果沒有操作過 fb 廣告那麼也不知道 fb 廣告費用該如何進行搭配及調整，所以在這裡提供幾個小技巧。
最後，分析 fb 廣告費用成效也需要搭配一些數值才能準確分析，哪些廣告可以持續放著，哪些可以刪除嘍！如果還是不知道怎麼操作 fb 廣告，推薦維德普 VIRDEP 有專業的廣告代操經驗，解決你的困難！
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參考資料
參考資料 1：【林克威電商專欄】行銷術語大補帖！這些英文簡稱都是什麼意思？
參考資料 2：數位行銷術語總整理 CPC、CTR、ROAS、ROI 這些名詞再也難不倒！